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朱小刚告诉你sem基本介绍

作者:朱小刚 2018-07-30 点击量: 我要评论

一 KA开户:key Account 大客户开户 KA:Key account大客户 开户金额较大,100万/年 乙方:返点,框架账户 100万人民币+10%返点=110万百度币 1000万人民币+35%返点...

一 KA开户:key Account 大客户开户
KA:Key account大客户
开户金额较大,100万/年
乙方:返点,框架账户
100万人民币+10%返点=110万百度币
1000万人民币+35%返点=1350万百度币
sem.baidu.com 查询KA代理商

 
SEMDay1:sem基本介绍
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高返点方式:多问几家代理商,星级高的返点不一定多
 
 
二 SME:中小开户;没有返点,只有活动,少量赠送
e.baidu.com 查询中小代理商

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有区域保护政策,当地企业之恩能够找当地代理商或百度分公司,一般情况下不允许跨区

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三 非正规开户/渠道开户/端口开户
高返点—高风险

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四 什么是搜索引擎推广?
概念:基于搜索引擎的关键词定向的PPC广告
特点:见效快,效果好,管理灵活,评估精准
价值:企业核心营销渠道
 
账户层级
账户—推广计划—推广单元—关键词和创意

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关键词和创意的关系:
1 关键词是定向用的
2 广告创意是展示用的
 
 
计划—出价规则:
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SEM陈丰洲 网络营销师
 
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五 竞价3个游戏规则
1 触发:定向触发(关键词定向:网民搜索词—账户关键词)
与创意无直接关系
 
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2 排名:出价高排名高,是否合理?有没有更合理?
综合排名指数=出价X点击率
谁让百度更赚钱,谁排名更高!
 
eg: 出价100元        点击率5%          100次展现盈利500元
      出价50元          点击率20%        100次展现盈利1000元
 
3 计费:点击计费=下家出价X下家点击率/自己点击率(点击率越高,价格越便宜,排名越靠前)+0.01元
维氏拍卖
假设所有人的点击率都相同,点击计费=下架出价
eg:
30元点击一次,转化率1%,3000元出一单,一10000元,毛利7000
40元点击一次,转化率1%,4000元出一单,一单10000元,毛利6000元
 
内容总结
一 课程介绍
账户操作—数据分析—专题策划—营销方案
二 对SEM的理解:
漏斗:展现—点击—抵达—资询—邀约—来访—成交—口碑
境界:从推广到营销(偏后端,偏结果)
三 开户相关:KA开户,中小开户,渠道开户
四 什么是竞价:基于搜索引擎的关键词定向的PPC广告
五 账户层级:账户-计划-单元-关键词
六 游戏规则:触发,排名,计费
七 网页版基本操作:添计划,添单元,添词添创意

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